El año 2020 ya dejó, entre otros, los primeros balances del comportamiento de las audiencias en los medios de comunicación colombianos. Y es que a corte del primer trimestre, se conoció el Estudio Continuo de Audiencia Radial.
Este es el mecanismo por el cual se mide la aceptación entre el público de las franjas y cadenas radiales. También es el vehículo utilizado por lo general en las agencias de publicidad y grandes empresas para priorizar sus inversiones en promoción de su imagen.
Radio Galeón, anteriormente manejada por sus propietarios, la familia Ahumada, y ahora arrendada a la cadena Caracol Radio, propiedad del grupo Prisa de España, ha visto como en estos últimos estudios su audiencia se ha visto mermada.
De acuerdo al Ecar, en esta ocasión obtuvo 39.100 oyentes. Un resultado preocupante si se tiene en cuenta que con los años esta emisora ha descendido en los indicadores, pues, por ejemplo, en la última ola de 2019 contaba con 41.300.
Si bien la emisora sigue siendo líder en la franja de radio hablada en la ciudad, ha perdido el margen de distancia que en el pasado mantenía con el resto de estaciones, a muy poco de ser alcanzada por Rumba Estéreo que actualmente tiene 37.000 oyentes.
Estos índices, que insistimos son preocupantes, pueden tener diversas explicaciones. Puede argumentarse que ha cambiado la forma de consumir radio y hace que todas las radios de la ciudad bajen en audiencia. Sin embargo, ¿cómo podría explicarse que Olímpica Estéreo haya obtenido un aumento significativo y que nuevamente se encuentra por encima de los 100.000 oyentes?
Las razones pueden estar en otros aspectos. ¿Quizás en el parcializado manejo editorial de su noticiero matinal? Saque usted sus conclusiones.
